내일 중복날… ‘계(鷄)모임’ 하는 집이 늘고 있다

더농부 2026.07.24

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[아그로 모닝 브리프]

7월 24일…농촌공간 계획위해 16개 시·군에 5년간 400억 지원

미국·이란 전쟁 여파 등으로 장바구니 물가가 치솟으면서 지갑이 더욱 가벼워진 시민들 사이에서 ‘집에서 즐기는 복날’ 문화가 확산하고 있다. ⓒ문화일보

“2만원짜리 삼계탕 사 먹을 돈이면, 토종닭 두마리 사서 우리식구가 닭백숙 해 먹겠다.”

지난 7월중순 초복날 삼계탕 먹으러 외식하자는 제안에 돌아온 아내의 말이었습니다. 이런 ‘알뜰한’ 아내 때문에 사실 저희 집은 복날이라고 외식을 해 본적이 거의 없습니다. 문화일보에 따르면, 서울시내 삼계탕 한그릇은 2만원에 육박하고 있습니다. 외식가격이 이렇게 오르면서 저희집처럼 외식 대신 집에서 가정 간편식을 사서 먹거나, 생닭을 사서 백숙 해 먹는 집이 늘고 있다고 합니다. 물론 더운 날 가스레인지 불 앞에서 주부들이 수고를 해야 하겠지만요…날은 덥지만 올 여름도 ‘집 백숙’ 드시면서 건강하십시오.

▷ [7월의 농업·농식품 알림]
농림축산식품부		제2회 농식품 정책금융 논문 경진대회(7/1~9/30)
		농업용 면세유 구입비 지원(4/20~10/31)
		농지 임대차 특별 정비기간 (5/18~7/31)
		제19회 동물사랑 사진·영상 공모전(6/22~7/31)
		2026 농촌여행 숏폼 공모전(7/15~10/18)
		2026년 농업농촌형 예비사회적기업 모집 공고 (7/20~8/7)
		제2회 종자 사진 공모전 (7/22~9/13)
		농촌 사회연대경제 협력모델 공모 (7/23~8/14)
산림청		제36회 전국 청소년 숲사랑 작품공모전 (~8/12)
농촌진흥청		2026 농업인 안전 365 캠페인 공모전(7/16~9/30)
식품의약품안전처		축·수산물 PLS 숏폼 영상 공모전 (7/16~8/31)
농협 농업박물관		농사랑 쌀사랑 공모전(7/1~9/11)
농심		‘더 아름다운 결혼식’ 러브스토리 사연 공모 (7/6~8/3)

1) 글로벌 아그로 트렌드

① 광선검 모양 케첩까지…크래프트하인즈, 디즈니와 손잡는다

크래프트하인즈가 월트 디즈니와 다년간 제휴를 맺고, 북미 디즈니 테마파크·리조트·크루즈 라인에 자사 조미료와 맥앤치즈, 크림치즈 등을 독점 공급하며 소매 제품에 디즈니 캐릭터를 활용하기로 했다. 이번 제휴는 장기간 매출 감소를 겪은 전통 식품 브랜드를 매장 판매를 넘어 스타워즈 케첩 용기나 올라프 마시멜로 같은 몰입형 경험 및 체험형 상거래로 확장하려는 전략이다. 올해 초 취임한 스티브 카힐레인 최고경영자 체제 아래 미국 사업 회복을 위해 마케팅·영업·연구개발 등에 6억 달러를 투입할 계획이며, 앞서 미국프로풋볼(NFL)과도 유사한 제휴를 체결한 바 있다.

[출처] 한국경제 / 발표일자 : 2026.07.23

2) 국내정책/보도자료

① 농림축산식품부 : 16개 시·군과 농촌협약…농촌공간계획에 5년간 400억 지원

농림축산식품부는 7월 23일 세종컨벤션센터에서 경기 이천시, 강원 횡성군, 충북 청주시·제천시·영동군·괴산군·음성군, 충남 당진시·부여군, 전북 순창군, 전남 나주시, 경북 상주시·문경시, 경남 양산시·의령군·합천군 등 16개 시군과 농촌협약을 체결했다. 농촌협약은 시군이 수립한 농촌공간계획을 실현하도록 관련 사업을 통합 지원하는 제도로, 올해는 문경시와 양산시가 처음 참여하고 14개 시군이 두 번째 협약을 이어가며, 향후 5년간 시군별 최대 400억 원의 국비가 지원된다. 이번 협약을 통해 횡성군의 복합거점시설 조성, 순창군의 농촌기본소득 시범사업 연계 거점시설 확충 등 지역별 맞춤형 사업이 추진되어 농촌의 유해시설 정비와 정주 여건 개선이 이뤄질 예정이다.

② 농림축산식품부 : 장마 속 남부지역 가뭄, 농업분야 선제적 총력 대응

농림축산식품부는 최근 중부지방에 많은 비가 내렸으나 남부지역의 가뭄 상황을 감안하여 가뭄 대책을 선제적으로 추진하기로 했다. 최근 2개월간 전국 강수량은 평년의 79% 수준이며, 특히 경상·전라 지역의 22개 시·군이 위기경보 관심·주의·경계 단계로 저수율이 매우 낮고 당분간 강수 예보가 없어 피해가 우려된다. 이에 농식품부는 하천수를 이용한 저수지 양수 저류 등 용수 확보 대책을 추진 중이며, 관계기관과 협업하여 용수 절약 및 추가 확보 대책을 동원하고 가뭄이 심한 지역에 급수대책비를 지원할 계획이다.

③ 농촌진흥청 : 전남·경남 일부지역, 잎도열병 발생…확산·전이 차단 주력

농촌진흥청의 전국 벼 관찰포 조사 결과, 장마로 인한 일조량 부족과 높은 습도로 인해 잎도열병 발생 추정 면적이 3,079ha(전남·광주 2,368ha 등)에 이르는 것으로 나타났다. 잎도열병을 제때 방제하지 않으면 이삭이 패며 이삭도열병으로 번져 쭉정이가 생기거나 ‘백수’ 현상이 발생해 수량과 품질이 크게 떨어질 수 있다. 농촌진흥청은 질소비료의 알맞은 시비와 등록 약제(트리사이클라졸, 페림존 등)의 예방적 살포 및 교호 살포를 당부하는 한편, 중앙·지방 합동 예찰과 현장 기술지원을 강화할 계획이다.

④ 해양수산부 : 「양식산업발전법 일부개정법률안」 국회 본회의 통과

해양수산부는 7월 23일 국회 본회의에서 기후변화 대응과 행정절차 개선을 위한 「양식산업발전법 일부개정법률안」이 통과되었다고 밝혔다. 이번 개정안은 양식산업발전기본계획에 기후변화 영향 및 대응 방안을 포함하고, 양식업 허가 시 농지의 타 용도 일시사용허가 의제사항을 추가하여 행정절차를 간소화했다. 또한, 양식업자가 신재생에너지 자가용 전기 설비를 설치할 때 국가와 지자체가 비용을 지원할 수 있는 근거를 마련해 경영비 절감과 온실가스 감축을 동시에 추진할 수 있게 되었다.

3) 기업·산업 뉴스

① 이마트 : “독일 갈 필요 없네”…100년 맛집 빵이 우리집 식탁에

이마트가 해외 유명 맛집 메뉴를 직접 들여오는 ‘해외 맛집 직소싱’ 프로젝트의 일환으로, 독일 정통 베이커리 ‘디치(Ditsch)’의 소금버터 프레첼 스틱을 전국 트레이더스와 SSG닷컴에서 판매한다. 이마트의 해외 직소싱 가공식품 매출이 증가하는 추세 속에서, 중간 유통 단계를 줄여 가격 경쟁력을 높이고 ‘여행을 대신하는 프리미엄 일상식’으로 시장을 선점하겠다는 전략이다. 앞서 선보인 이탈리아 ‘다미켈레’ 피자와 태국 ‘팁사마이’ 팟타이가 큰 호응을 얻은 만큼, 향후 검증된 해외 인기 맛집을 지속적으로 발굴해 나갈 계획이다.

② 샘표 : “미국 집밥에 K-푸드 더한다” 샘표, 온라인 한식교실 美 서부로 확대

샘표가 미국 최대 아시안 슈퍼마켓 체인 H마트와 손잡고 미국 소비자를 대상으로 진행하는 온라인 쿠킹클래스 ‘쿡 코리안 라이브(Cook Korean Live)’를 기존 동부 지역에서 서부 지역까지 확대해 정규 프로그램으로 운영한다. 다음 달 2일(현지 시각) 진행되는 클래스에서는 참가자들의 의견을 반영해 대표 K-푸드 메뉴인 비빔밥을 만들며, 향후 10월 떡볶이와 12월 불고기 클래스가 순차적으로 이어질 예정이다.미국 요리학교 CIA 출신 연구원 등이 진행을 맡아 한국 식재료 구입부터 조리법, 남은 재료 활용법까지 단계별로 안내하며, 현지 소비자들이 가정에서 K-푸드를 쉽고 건강하게 즐길 수 있도록 지원한다.

③ 버거킹 : 2030 열광한 ‘일본식 메론소다’…이제 버거팅서도 맛본다

버거킹이 ‘올데이스낵’ 출시 1주년을 맞아 신메뉴 3종을 추가하고 라인업을 리뉴얼했다. 새롭게 선보인 메뉴는 후지 사과 과육을 채운 ‘애플 파이 로얄’과 청량한 탄산에 아이스크림을 올린 여름 시즌 한정 음료 ‘킹플로트 소다’, 일본식 메론소다 콘셉트의 ‘킹플로트 메론’ 등 3종이다. ‘올데이스낵’은 지난해 7월 론칭 이후 하루 종일 사이드와 디저트를 1000원~3000원대의 합리적인 가격에 제공하며 대표 가성비 스낵 플랫폼으로 자리 잡았다.

4) 오늘의 언론

① 한국경제 : 실적 악화에 구조조정까지…한계 내몰린 위스키업계

국내 위스키 시장이 고물가로 인한 소비 침체와 회식·접대 수요 감소로 급속히 얼어붙으며 디아지오코리아가 희망퇴직을 받는 등 구조조정이 본격화되고 있다. 디아지오코리아, 골든블루, 페르노리카코리아 등 주요 위스키 업체의 지난해 매출과 영업이익이 큰 폭으로 감소했으며, 성과급 미지급 우려 확산과 함께 관세청 기준 지난해 위스키 수입액과 수입량도 각각 9.0%, 17.7% 줄어들었다. 고가 원액 위주에서 탄산수 등을 섞어 가볍게 즐기는 하이볼 문화가 대중화됨에 따라, 업계는 마케팅 전략을 외식업체와의 하이볼 협업 중심으로 전환하고 있다.

② 매일경제 : 1인 가구 늘면서…치킨 간편식 시장 성장세

고물가와 1인 가구 증가, 헬시플레저 트렌드 등의 영향으로 집에서 외식·배달 수준의 치킨을 합리적으로 즐기려는 수요가 늘면서 치킨 간편식 시장이 성장세를 보이고 있다. 올해 상반기 BBQ의 치킨 간편식 매출은 전년 동기 대비 29.3% 증가했으며, CJ제일제당 역시 상반기 매출이 21%, 판매량이 41% 늘어나는 등 주요 업체의 실적이 가파르게 상승했다. 프랜차이즈 업체인 BBQ는 매장 메뉴와 겹치지 않는 닭곰탕, 닭계장, 닭갈비 떡볶이 등으로 간편식 라인업을 차별화하여 포트폴리오를 구성하고 있다.

③ 문화일보 : 내일 중복엔 집에서 ‘계(鷄)모임’ 하세요

미국·이란 전쟁 여파 등으로 장바구니 물가가 치솟으면서 지갑이 더욱 가벼워진 시민들 사이에서 ‘집에서 즐기는 복날’ 문화가 확산하고 있다. 삼계탕 한 그릇 가격이 1만8000원을 웃돌자 직접 재료를 사다가 조리를 하거나 가정간편식(HMR)을 배달하는 풍속도가 확산하고 있다.

제작 : 더농부 에디터 주연우

제작 총괄 : 더농부 선임에디터 공태윤

nong-up@naver.com

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