하이브, 스포티파이와 글로벌 파트너십 체결…전용 비디오 팟캐스트 채널 론칭

씨네플레이 2026.03.08

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엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 기업 하이브(HYBE)가 세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이(Spotify)와 손잡고 K팝 콘텐츠의 글로벌 저변 확대에 본격적으로 나선다. 하이브는 6일 스포티파이와 글로벌 콘텐츠 제휴 파트너십을 체결하고, 스포티파이 플랫폼 내에 공식 비디오 팟캐스트 채널을 개설한다고 밝혔다. 이번 파트너십은 하이브가 고품질의 비디오 콘텐츠를 직접 기획 및 제작하고, 스포티파이가 이를 전 세계 음악 팬들에게 독점적으로 송출하며 감상을 지원하는 구조다.

하이브는 글로벌 음악 시장에서 비디오 팟캐스트 포맷의 영향력이 빠르게 확대되고 있는 점에 주목했다. 전 세계 7억 5100만 명 이상의 압도적인 이용자를 보유한 스포티파이가 팟캐스트 서비스 분야에서도 선도적인 위치를 점하고 있는 만큼, 그 플랫폼 경쟁력을 십분 활용하겠다는 전략이다. 이용자들이 스포티파이에서 다양한 콘텐츠를 탐색하는 과정 중에 자연스럽게 K팝 문화와 아티스트의 이야기를 접하고 경험하게 함으로써 새로운 글로벌 팬층을 유입시키는 시너지 효과를 기대하고 있다.

하이브의 공식 비디오 팟캐스트 채널은 오는 3월 23일 채널명 공개와 동시에 정식 오픈된다. 콘텐츠는 하이브 산하 레이블 소속 아티스트들을 비롯해 다양한 분야의 글로벌 크리에이터들이 참여해 음악과 일상을 주제로 진솔한 이야기를 나누는 옴니버스 방식으로 운영될 예정이다. 첫 번째 영상 콘텐츠는 4월부터 순차적으로 공개된다. 콘텐츠의 완성도를 높이기 위해 하이브 내부의 영상 전담 조직인 ‘하이브 미디어 스튜디오(HMS)’가 제작을 총괄하며, 그간 축적해 온 최첨단 제작 체계와 전문 인력을 전면 투입한다.

양사는 이번 협업이 글로벌 팬들과 아티스트를 더욱 끈끈하게 연결하는 계기가 될 것으로 내다봤다. 하이브 측은 비디오 팟캐스트라는 새로운 포맷을 통해 K팝 문화를 보다 친근하고 재미있게 경험할 기회를 마련하고자 한다고 전했다. 고탐 탈와 스포티파이 아시아·태평양 지역 제너럴 매니저 역시 “하이브와의 파트너십을 통해 아티스트의 개성과 창작 여정을 더욱 가까이 전하게 되어 기쁘다”며 “팬들이 아티스트 및 K팝 문화와 한층 밀접하게 교감할 수 있는 새로운 장을 열어가겠다”고 화답했다.