“초청받은 자만 가질 수 있다” 롤스로이스가 제안하는 ‘수십억 원대’의 경험

글로벌오토뉴스 2026.03.24

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● 차량 설계부터 제작까지 고객이 전 과정에 참여하는 최상위 비스포크 프로그램

● 독창적인 한정 생산 모델과 수년에 걸친 고객 경험 프로그램을 결합

● 글로벌 ‘프라이빗 오피스’ 네트워크를 통한 소수 정예 초청 방식으로 운영

● 디자인 스튜디오 및 테스트 시설 방문 등 일반에 공개되지 않는 특별 혜택 제공

● 오는 4월 공개될 첫 번째 컬렉션은 고객 선호를 반영한 순수 전기차로 제작

자동차를 넘어선 예술적 여정의 시작

롤스로이스모터카가 글로벌 고객의 안목에 맞춰 최상위 맞춤 제작 프로그램인 코치빌드 컬렉션을 새롭게 선보였다. 이번 프로젝트는 단순히 차체를 설계하고 장인의 손길로 완성하는 단계를 지나, 고객이 차량의 기획부터 개발 및 제작에 이르는 전 과정에 직접 이름을 올리는 초호화 프로그램이다.

각 컬렉션은 독창적인 콘셉트를 기반으로 한정 생산하며, 동일한 형태로는 다시 제작하지 않는 희소성을 갖췄다. 모든 차량은 정식 인증을 거쳐 실제 도로 주행이 가능하도록 제작되어 수집 가치와 실용성을 동시에 확보했다.

프라이빗 오피스를 통한 선택된 경험

해당 프로그램은 브랜드에 깊은 유대감을 지닌 고객을 대상으로 하며, 서울을 포함해 두바이, 상하이, 뉴욕 등 주요 거점에 위치한 프라이빗 오피스 네트워크를 통해 초청 방식으로 운영된다. 롤스로이스는 이번 프로그램을 통해 소유를 넘은 특별한 경험을 제공하는 데 집중했다.

선정된 고객은 폐쇄된 테스트 시설을 방문해 차량이 극한의 기후 조건에서 개발되는 과정을 참관할 수 있다. 또한 일반인에게는 철저히 통제되는 내부 디자인 스튜디오와 장인들의 작업 현장에 초대받아 브랜드의 철학을 공유하는 기회를 얻는다.

120년 전통을 잇는 코치빌드의 유산

코치빌드는 롤스로이스 창립 초기부터 브랜드를 상징해온 핵심 요소다. 과거 섀시가 제공되면 전문 코치빌더가 고객 취향에 맞춰 차체를 올리던 전통은 오늘날 현대적인 감각으로 재해석됐다. 찰스 롤스와 헨리 로이스가 세운 고유의 비율 원칙을 유지하면서도 창의적인 자유를 극대화한 것이 특징이다.

스웹테일, 보트 테일, 드롭테일로 이어지는 최근의 성과는 전 세계 수집가들의 열광적인 반응을 이끌어냈다. 고객들은 단순히 제작에 개입하기보다 롤스로이스의 해석에 전적인 신뢰를 보내며 완성 과정을 지켜보는 여정 자체에 높은 가치를 부여하고 있다.

첫 번째 컬렉션의 주인공은 순수 전기차

오는 4월 베일을 벗을 첫 번째 코치빌드 컬렉션은 순수 전기차로 제작될 예정이다. 이는 전기 파워트레인이 롤스로이스 특유의 고요하고 매끄러운 주행 경험을 강화한다는 고객들의 긍정적인 평가를 반영한 결과다.

크리스 브라운리지 롤스로이스모터카 CEO는 이번 컬렉션이 현대 롤스로이스 코치빌딩의 정수를 집약적으로 보여주는 결과물이 될 것이라고 밝혔다. 화려함과 고요함을 동시에 갖춘 이 특별한 모델은 전동화 시대에 롤스로이스가 지향하는 최고의 정성과 완성도를 증명할 것으로 보인다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)

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