베트남 하노이로 K푸드 13개사가 날아간 까닭

[KOTRA·농금원 ‘KF 글로벌 브릿지’]

45개사 현지 바이어와 비즈니스 … 하반기엔 도쿄에서 진행

지난 19일부터 22일까지 베트남 하노이에 ‘KF 글로벌 브릿지’ 무역사절단이 파견되며 K-푸드 수출 확대 계기를 마련하였다. ©농업정책보험금융원

농업정책보험금융원과 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 공동으로 지난 5월 19일부터 22일까지 베트남 하노이에 ‘KF 글로벌 브릿지 (K-Food Global Bridge)’ 무역사절단을 파견하며 K-푸드 수출 확대 계기를 마련했습니다. ‘KF 글로벌 브릿지’는 지난 2월 10일, 농금원과 KOTRA 두 기관이 농식품 수출 협력을 위한 업무협약을 맺은 이후 실시한 첫 번째 사업입니다.

이번 사업은 2026년 2월 샘플테스트, 3월 사전 화상상담회, 4월 사전 샘플테스트를 거쳐 이번 오프라인 무역 사절단 파견으로 이어졌으며, ‘농림수산식품모태펀드’, 피투자기업과 ‘농식품 크라우드펀딩’ 참여기업 등 유망 식품기업 13개사를 대상으로 실질적인 아시아 판로 개척을 지원하고자 추진되었습니다.

K-Food의 해외 진출을 위한 전략적 요충지, 왜 베트남인가?

베트남은 중국과 미국에 이은 우리나라 3대 수출국 중 한 곳이다. © 더농부

왜 수많은 식품 기업들이 베트남을 K-푸드의 세계 진출을 위한 첫 발판으로 삼는 걸까요?

그 이유는 바로 베트남이 중국과 미국에 이은 우리나리의 3대 수출국 중 한 곳이기 때문입니다.

2025년 기준 연간 수출액은 628억 달러를 달성하며 동남아 진출의 전략적 요충지로서 위상을 높이고 있는데요. 더불어 베트남은 1억 인구의 거대 시장으로, 중산층 확대에 따라 건강과 품질을 중시하는 프리미엄 소비 트렌드가 확산되고 있습니다. 여기에 강력한 한류 열풍이 더해지면서 한국 식품에 대한 신뢰도가 급증하면서, K-푸드 동남아 진출의 핵심지로 꼽히고 있는 상황입니다.

이러한 기회를 발판 삼아 이번 하노이 프로그램은 ‘KF 글로벌 브릿지’의 시작을 알리는 첫 무역사절단으로 추진되었습니다.

KOTRA·농금원는 자금 지원을 받은 농식품 기업들이 실질적인 수출 성과를 낼 수 있도록 전 과정을 체계적으로 뒷받침하는 협업 모델로, K-푸드의 동남아 진출과 전 세계 수출을 끌어낼 새로운 전성기를 향한 첫걸음을 내디뎠습니다.

하노이 사업장 방문으로 ‘현지 맞춤형 전략’ 기반 마련

하노이에서 45여 개의 유력 바이어와 비즈니스 상담을 진행하며 수출 확대 가능성을 높였다. ©농업정책보험금융원

오스트리아의 슈니첼이 일본의 돈가츠를 거쳐 한국의 ‘경양식 돈까스’로 재탄생한 것처럼, K-푸드가 세계 시장에 성공적으로 안착하기 위해서는 철저한 현지화 전략이 필수적입니다. 이러한 맥락에서 이번 사업의 참가 기업들은 본격적인 현지 진출에 앞서 현지 수요 중심의 1:1 바이어 화상 상담을 완료하며 베트남 시장성을 면밀히 점검했습니다. 이를 통해 현지 맞춤형 바이어를 선제적으로 발굴하는 기회를 가진 것입니다.

이러한 사전 성과를 바탕으로 하노이 현지를 직접 방문해 45개의 유력 바이어사와 비즈니스 상담을 본격적으로 전개하며, 유통망 입점 및 판로 개척 등 동남아 시장 진출을 위한 실질적인 발판을 마련했습니다.

아울러 사절단은 현지 수입유통 바이어의 사업장을 직접 방문하며 베트남 식품 시장의 최신 트렌드와 유통 구조를 면밀히 파악했습는데요. 식품 시장의 경우 소비자의 일상과 밀접해 있으며, 변화의 속도가 매우 빠르기 때문에 이번 현장 방문을 통한 기초 자료 확보는 향후 현지 맞춤형 전략을 수립하는데 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 이에 따라 참가기업들은 현지 설명회와 샘플 쇼케이스를 통해 제품 경쟁력을 소개했으며, 대형 유통망과 식품 전문 유통채널을 대상으로 입점 가능성과 현지화 전략도 함께 점검했습니다.

농식품 기업의 현지 진출을 위해, 후속 마케팅도 지원

이번 사업에 참여한 기업 관계자들의 긍정적인 현장 목소리도 함께 확인할 수 있었습니다. 현지 바이어 T사 관계자는 “원하는 제품을 발굴한 만큼 향후 자사 유통 채널을 통해 현지에 적극적으로 소개할 계획이다”고 전했습니다.

이어서 국내 유제품 기업 M사 관계자는 “농식품 모태펀드 투자를 통해 공장을 설립했고 자사 제품에 대한 확신을 바탕으로 올해 큰 폭의 성장을 목표로 하고 있다”, “이번 행사 참가와 MOU(업무협약) 체결을 통해 현지 맞춤형 진출 전략을 수립할 수 있었고, 가격 경쟁력을 갖춘 후속 제품 개발도 계획 중이다”라고 밝혔습니다.

코트라는 상담 이후에도 실제 계약과 유통망 입점으로 이어질 수 있도록 지속 지원한다는 방침을 전했다. ©농업정책보험금융원

코트라는 상담 이후에도 현지 소비자 대상 시식 행사와 추가 샘플 테스트를 연계 지원해 실제 계약과 유통망 입점으로 이어질 수 있도록 후속 마케팅을 지속 지원한다는 방침을 내세웠는데요. 이번 ‘KF 글로벌 브릿지’가 단순히 일회성 행사에 그치지 않고 농식품 기업의 지속 가능한 해외 진출 발판을 마련하겠다는 적극적인 의지가 돋보였습니다.

‘적극적 지원’으로 K-Food의 글로벌 진출 이끌어 낸다!

농금원과 코트라는 이번 하노이 성과를 바탕으로 오는 11월 도쿄에 ‘2차 무역사절단’을 파견할 예정이다. ©농업정책보험금융원

서해동 농금원장은 “2026년 ‘KF 글로벌 브릿지’ 사업의 첫 프로그램이 성황리에 마무리 되어 뜻깊다”며, “이번 행사는 투자와 정책 금융 지원이 해외 판로 개척이라는 실질적 결실로 이어지는 성공적인 출발점으로, 앞으로도 피투자기업 해외 진출을 더욱 확대하여 K-푸드가 세계로 뿌리 내릴 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔습니다.

구본경 KOTRA 동남아대양주지역본부장은 “베트남은 동남아시아 식품 시장 진출의 핵심 교두보이자 K-푸드 열풍이 확산되는 주요시장”이라며, “이번 프로그램을 계기로 우리 식품기업이 베트남 시장에서 새로운 기회를 찾고, 실질적인 수출 성과를 낼 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했습니다.

한편, 농금원과 KOTRA는 이번 하노이 사업의 성과를 바탕으로 오는 2026년 11월 일본 도쿄에 ‘제2차 무역사절단’을 파견할 예정입니다. 두 기관은 이를 통해 우리 농식품 기업의 글로벌 판로 확장을 지속적으로 지원할 계획입니다.

제작 : 더농부 에디터 주연우

제작 총괄 : 더농부 선임에디터 공태윤

nong-up@naver.com

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