‘오전 월드컵’…치맥 대신 브런치·손흥민 선수 팬미팅 마케팅

더농부 2026.06.12

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[아그로 모닝 브리프]

6월 12일… CJ대한통운이 농어촌 배송 확대

2026 북중미 월드컵의 첫 경기를 서울 광화문 광장에서 관람했다. A조 첫 경기에서 체코를 상대로 2대1 승리를 거뒀다. 경기 종료와 함께 광화문에서는 승리의 함성 소리가 울려퍼졌다. ©더농부

2026년 6월 12일 오전 11시, 모두가 숨죽여 지켜본 북중미 월드컵 A조 조별예선 1차전! 대한민국과 체코의 경기가 열렸습니다.

2:1이라는 짜릿한 역전승의 순간, 다들 보셨나요?

저희 더농부팀은 점심을 먹자마자 광화문으로 달려가 시민들과 함께 응원했습니다. 그동안 친구나 가족과 단란하게 경기를 본 적은 많았지만, 대학 졸업 이후 이렇게 많은 인파 속에서 함께 경기를 관람한 것은 오늘이 처음이라 감회가 새로웠습니다. 경기가 종료된 뒤에는 더농부팀끼리 대한민국의 첫 승리를 기념하며 다 같이 카페에서 음료를 한 잔씩 포장해왔습니다. 평소 먹던 음료 맛과는 달리 더욱 시원하게 느껴집니다.

이번 월드컵에서 대한민국은 19일 오전 10시(멕시코), 25일 오전 10시(남아공) 등 모두 아침 시간에 경기를 합니다. 때문에 치맥보다는 브런치가 더 인기라고 합니다. GS25는 간편식 할인, 파리바게트는 손흥민 선수 팬미팅을 경품으로 내걸기도 했습니다. 2026 월드컵 대한민국 축구 선수들의 선전을 응원합니다!

▷ [6월의 농업·농식품 알림]
농림축산식품부		농업용 면세유 구입비 지원(4/20~10/31)
		농지 임대차 특별 정비기간 (5/18~7/31)
		‘대한민국식품명인’ 선정 공모 (5/11~6/30)
		농-Life 사진·영상 20주년 특별 공모전 (5/11~7/10)
		농촌공간계획 숏폼 공모전 (5/18~7/24)
		2026 쌀가공식품산업대전(6/9~12)
		2026 농촌여행 페스티벌(6/16)
		2026 스마트농업 인공지능(AI) 경진대회 – AI 기반 농작업 의사결정형 딸기 재배모델 (6/1~6/29)
농촌진흥청		대한민국 최고농업기술명인 선발규정 (~7/13)
산림청		전국 산림 생태 복원 기술 대전(5/26 – 7/24)
		국립자연휴양림 성수기 추첨 접수 (6/9~6/16)
		하천·계곡 불법시설물 자진 철거 및 시간 기간 (~6/30)
농수산식품유통공사		양파 레시피 숏폼 (5.26 – 6.13)
		2026년 농공상융합형 중소기업 신규 모집 (~6/15)
산림복지진흥원		2026 산림치유음식 공모전 (5/18~6/29)
축산물품질평가원		2026 MEET YOUR IDEA 공모전 (6/1~7/12)
농협 농업박물관		농사랑 쌀사랑 공모전(7/1~9/11)
농심		대학생 서포터즈 농심 펀스터즈 19기 모집 (6/4~6/22)
농민신문		제43회 영농·생활수기 공모전 (~7/1)

1) 글로벌 아그로 트렌드

① 북미, 주류 소비 감소로 맥주 시장 역풍

북미 지역의 GLP-1 비만 치료제 확산 및 젊은 층의 주류 소비 감소로 맥주 시장 전반이 심각한 역풍을 맞고 있다. 최대 수출국인 중국 시장에서 호주의 복귀와 대체 보리(FAQ)의 인기로 프리미엄이 급감했으며, 중국 내부의 고령화 및 경기 침체도 수요 둔화의 주요 원인으로 지목되고 있다. 반면 글로벌 사료용 곡물 수요는 역대급 강세를 보이며 맥아용과의 가격 격차를 줄이고 있으며, 향후 수확기 기상 조건에 따른 맥아 보리 생산량 변화가 향후 가격 스프레드 반등의 변수가 될 전망이다.

[출처] The Western Producer / 발표일자 : 2026.06.12

[검색키워드] Malting barley premium narrows in 2025-2026

② “경계 허물어지는 식품 시장”… 웰스파고가 유제품과 기능성 음료에 주목하는 이유

글로벌 금융기관인 웰스파고가 식품·농업 부문에 음료 사업을 통합한 ‘식품·음료·농업 사업부’를 신설하고 조직을 새롭게 재편했다. 새롭게 출범한 사업부는 경계가 모호해진 유제품 및 기능성 음료 시장의 혁신 트렌드에 주목하며, 세대교체 문제와 투입 비용 상승으로 어려움을 겪는 농가에 장기적이고 포괄적인 금융 솔루션을 제공할 계획이다. 특히 주류 소비가 감소하는 음료 시장의 변화에 주목하며, 향후 무알코올 및 기능성 음료 중심으로 발생할 기업 합병과 혁신 투자에 선제적으로 자본을 운용하겠다는 전략을 밝혔다.

[출처] AgWeb / 발표일자 2026.06.11

[검색키워드] Future of Ag Lending : How Wells Fargo is Aligning Capital with Consumer Trends

2) 국내정책/보도자료

① 농림축산식품부 : 농어촌 기본소득 시범사업 7곳 추가

농림축산식품부는 강원 화천, 충북 보은, 전북 진안·무주, 전남 구례·보성, 경북 청송 등 7개군을 농어촌 기본소득 시범사업 추가 참여 지역으로 최종 선정했다. 농식품부는 농어촌 지역에 활력을 불어넣고자 인구 감소 지역의 10개 군을 대상으로 금년부터 시범사업을 추진해 왔다. 새로 선정된 농어촌 지역의 주민들은 최초 신청 및 실거주 조사 등의 자격확인 절차를 걸쳐 오는 8월부터 내년까지 지역사랑상품권 형태로 월 15만원씩 받게 된다.

② 농림축산식품부 : 양봉용 벌꿀.화분 ‘동물검역대상’으로 신규 지정

농식품부는 지난 5월 27일, 양봉용 벌꿀과 화분을 새로이 검역대상에 포함하는 내용의 관련 *고시를 개정했다. 이번 조치는 2024년 양봉 관련 단체에서 외국산 ‘벌꿀 사료’ 수입을 통해 벌꿀 질병의 국내 유입 우려를 제기하고, 검역 품목 지정 등 검역 제도개선을 요청한 데 따른 것이다. 해당 고시는 발령일로부터 6개월 뒤인 2026년 11월 27일부터 시행될 예정으로 수입되는 양봉용 벌꿀과 화분은 축산물로서 검역을 받아야 한다.

*관련 고시 : 「사료․사료원료․기구․깔짚 그 밖에 이에 준하는 물건의 범위」(검역본부 고시), 「지정검역물의 검역방법 및 기준」(검역본부 고시)

③ 농림축산식품부 : 227개 시·군·구 일제히 농지 전수조사…서면 임대차 계약 61% 늘어

농지 전수조사는 5월 18일부터 전국 17개 시·도, 227개 시·군·구, 4,273개 읍·면·동에서 일제히 시작되었다. 농식품부는 농지 전수조사 시행에 맞춰 임대차 정상화를 위한 특별 정비기간(5.18~7.31)을 운영하고 있다. 농지대장에 신규 등재된 임차 농지는 특별정비기간 동안 전년 동기 대비 46% 증가하였고, 한국농어촌공사 농지은행을 통한 서면 임대차 계약도 61%나 늘었다. 한국농어촌공사는 8월부터 시작되는 심층 조사 기간에 경기도 전 지역과 도서·산간·격오지 등 현장 방문이 쉽지 않은 지역을 대상으로 드론 촬영을 지원한다. 송미령 농식품부 장관은 6월 11일 경기도 화성시 팔탄면 행정복지센터에서 농지 전수조사 추진 상황을 점검하고, 농업인, 지방정부, 농지 조사원과의 간담회를 갖고 현장 의견을 수렴하였다.

④ 농촌진흥청 : 국제농업의 동반 성장을 꿈꾼다…농진청이 보유한 선진 농업기술, 태평양으로 확대

농진청은 6월 10일 본청에서 태양공동체(SPC)와 태평양 지역 농업 협력 강화를 알리는 양해각서(MOU)를 체결했다. 태양공동체와의 협력이 본격 논의되면서 농진청이 보유한 선진 농업기술을 태평양 도서국에 확대했으며, 올해 4월 한-태평양공동체 양해각서에 농업 발전을 위한 지식교류 및 정보 공유를 주요 내용으로 업무협약을 진행하기로 명시했다. 이번 업무협약을 통해 우수한 농업기술을 태평양 도서국에 전파해 국제사회 농업 부문 동반 성장을 견인하는데 기여하겠다고 설명했다.

3) 기업 산업 뉴스

① CJ대한통운 : 주7일 배송서비스 ‘매일오네’ 농어촌 확대

CJ대한통운과 농협중앙회가 농산물 유통 혁신을 겨냥한 농촌 상생 협력에 나섰다. 12일 업계에 따르면 CJ대한통운은 농협중앙회와 ‘농촌 상생 확대 및 물류 전문성 활용한 상호 협력 업무협약’을 체결했다. 양측은 국산 농산물 소비 촉진, 물류 인프라 및 물류 전문성을 활용한 공동 사업을 추진할 계획이며, 이를 기반으로 농업·농촌의 지속가능한 성장 기반을 마련한다는 방침이다.

4) 오늘의 언론

① 중앙일보 : 편의점·베이커리·햄버거…오전 월드컵에 오피스 마케팅

2026 북중미 월드컵을 앞두고 유통·외식·가전업계가 ‘오피스 응원’ 마케팅에 나섰다. GS리테일은 한국 경기 당일 오전 8시부터 10시까지 ‘우리동네GS 앱’을 통해 간편식 할인 행사를 추진하며, 파리바게뜨는 ‘손흥민 선수 단독 팬미팅 응모권’ 및 ‘해외 여행권’을 내걸고 이달 19일까지 프로모션을 운영한다. 맥도날드는 축구 레전드들을 모티브로 한 한정판 기념컵이 포함된 ‘FIFA 월드컵 세트’를 선보인다.

② 조선비즈 : 국민 10명중 6명 “대형마트 의무휴업 완화·폐지”

국민 10명 중 6명은 대형마트 의무휴업 제도를 완화하거나 폐지해야 한다고 생각하는 것으로 나타났다.11일 한국유통학회가 최근 만 18세 이상 성인 2000명을 대상으로 실시한 유통산업 인식조사에 따르면 응답자의 59.5%는 대형마트 의무휴업 제도를 ‘완화’(30.8%)하거나 ‘폐지’(28.7%)해야 한다고 답했다. ‘현행 유지’ 응답은 30.4%에 그쳤다.

③ 딜사이트 : 롯데웰푸드,해외 매출 1조원 시대 눈앞

롯데웰푸드가 해외 매출 1조원 시대를 눈앞에 두고 있다. 국내 제과·빙과 시장이 성숙기에 접어들면서 성장 여력이 제한된 가운데 20여년간 공들여 육성한 인도와 카자흐스탄 법인이 선봉장에 서서 성장을 이끌고 있는 것으로 분석된다. 롯데웰푸드의 지난해 해외 매출은 9659억원으로 전체 매출 4조2160억원 가운데 22.9%를 차지했다. 올해 들어서는 해외 사업 비중이 한층 높아지는 모습이다.

제작 : 더농부 에디터 주연우

제작 총괄 : 더농부 선임에디터 공태윤

nong-up@naver.com

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