놀유니버스 “K-콘텐츠 소비, 방한·체류 관광으로 이어진다”…데이터로 입증

[투어코리아=조성란 기자] K-팝과 드라마, 공연으로 시작된 K-콘텐츠 소비가 이제 실제 방한과 체류형 관광으로 이어지고 있음이 데이터로 확인됐다.

놀유니버스는 외국인 대상 글로벌 플랫폼 NOL World의 이용 데이터를 분석, ‘2025 NOL 웨이브 리포트
‘를 발간했다. 이 리포트는 외국인 관광객을 위한 글로벌 플랫폼 NOL World 데이터를 기반으로, K-팝ㆍ드라마ㆍ공연 등 K-콘텐츠 소비가 한국 방문과 관광 소비로 확장되는 흐름을 입체적으로 조망했다.

리포트에 따르면, 최근 5년간 NOL World를 통해 K-콘텐츠를 소비한 외국인은 166만 명에 달하며, 관련 거래액은 연평균 133% 성장세를 기록했다. 고객 충성도 역시 빠르게 높아져, 2회 이상 재구매 건수는 2021년 대비 약 8배, 5회 이상 구매한 로열 고객은 같은 기간 27배 증가한 것으로 나타났다.

이는 K-콘텐츠 소비가 일회성 체험을 넘어 반복 가능한 관광 수요로 전환되고 있음을 보여준다.

생산유발효과 1.4조 원…관광 산업 전반으로 확장

K-콘텐츠는 관광 산업 전반에 실질적인 경제 효과를 창출하고 있다. 최근 5년간 NOL World를 통한 외국인 공연 구매매수 데이터를 기준으로 산출한 결과, ▲생산유발효과 약 1.4조 원 ▲부가가치유발효과 약 6,000억 원 ▲고용유발효과 약 8,200명으로 추정됐다.

이는 공연ㆍ콘텐츠가 숙박, 교통, 지역 소비로 확장되며 관광 산업의 고부가가치화를 견인하고 있음을 시사한다.. 수도권 공연장을 넘어 K-팝 뮤직비디오 촬영지, 아이돌 관련 맛집 등 서울 외 지역으로의 여행 수요 확산도 함께 확인됐다.

K-콘텐츠로 방한 결정” 93%…체류형 관광으로 진화

NOL World 이용자 대상 설문조사와 심층 인터뷰 결과 역시 같은 흐름을 보여준다.

응답자의 93%가 K-콘텐츠를 계기로 한국 여행을 계획한 경험이 있다고 답했다.

소비 콘텐츠 범위도 확대되고 있다. 드라마·음악·영화뿐 아니라 예능, 먹방, 뷰티·패션, 웹툰 등으로 다각화됐으며, 1주일 이상 장기 체류를 통해 한국을 깊이 경험하려는 수요도 뚜렷하게 나타났다. 인바운드 관광이 ‘방문’ 중심에서 ‘깊은 체험’으로 전환되고 있는 셈이다. 

콘텐츠와 관광의 경계를 허무는 ‘FLUX’ 전략

놀유니버스는 이러한 변화를 바탕으로 국경과 카테고리의 경계를 넘어서는 ‘경계 없는(Border-less)’ 플랫폼 전략을 제시했다. 리포트에서는 ▲Feel Korea ▲Live Local ▲Ultra-immersion ▲X-Factor의 앞 글자를 딴 ‘FLUX’ 전략을 통해, K-컬처를 오감으로 느끼고 완전한 몰입으로 경험하는 단 하나의 K-여정을 제안한다. 이는 다시 찾아오게 만드는 결정적 관광 경험을 설계하는 것을 목표로 한다. 콘텐츠 감상에서 끝나는 것이 아니라, 하나의 완성된 K-여정으로 연결겠다는 것이다. 

이철웅 놀유니버스 대표는 “K-콘텐츠는 더 이상 마케팅 자산이 아니라, 한국 관광의 흐름을 설계하는 출발점으로 자리잡고 있다“며, “놀유니버스는 콘텐츠-데이터-플랫폼을 연결해 K-컬처가 관광과 산업으로 확장되는 구조를 만들어 왔으며 앞으로도 한국 관광이 글로벌 경쟁력을 갖춘 지속 가능한 산업으로 성장하는 데 기여할 계획”이라고 말했다.

한편, NOL 웨이브 리포트는 놀유니버스가 ‘놀이 활동’이 만들어내는 사회ㆍ경제적 가치를 조명하기 위해 지난해부터 발간해 온 콘텐츠 리포트 시리즈다. ‘웨이브(Wave)’는 놀이와 여가 문화가 산업과 사회 전반에 확산시키는 긍정적인 물결을 의미하며, 매년 하나의 핵심 주제를 중심으로 관광ㆍ문화ㆍ산업의 변화와 가능성을 분석한다. 

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