‘미국 전역 580곳에 K뷰티 깃발’…올리브영·세포라, 글로벌 확장 가속

[EPN엔피나우 권미나 기자] 올리브영이 미국 현지 뷰티 유통 강자 세포라와 손잡고 북미 시장에서 K뷰티 확장을 본격화한다.

올리브영은 8월 20일부터 미국 내 세포라 매장 580여곳과 공식 온라인몰에서 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 선보일 예정이라고 5일 발표했다. 이는 양사가 올해 1월 체결한 파트너십의 일환으로 추진되는 것이다.

이에 따라 올리브영은 지난 5월과 6월 캘리포니아주 패서디나와 로스앤젤레스에 문을 연 단독 매장에 이어, 세포라 주요 오프라인 거점까지 확보하게 된다.

새롭게 론칭되는 ‘K뷰티에딧’ 전용 공간에서는 스킨케어 루틴에 기반한 세럼, 크림, 선케어, 토너패드, 클렌저, 마스크팩 등 19개 국내 브랜드의 150여 종 제품이 전시된다.

참여하는 브랜드는 리쥬란, 마녀공장, 메노킨, 메이크프렘, 바닐라코, 바이오힐보, 비플레인, 성분에디터, 셀퓨전씨, 아렌시아, 아비브, 에스네이처, 웰라쥬, 토리든, 톰, 파티온, 풀리, 헤브블루, 휩드 등이다.

올리브영은 소비자 반응과 시장 트렌드에 맞춰 매년 두 차례 브랜드와 제품 구성을 조정하기로 했다.

마케팅 활동도 집중될 예정이다. 세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십스토어의 옥외광고와 회원 채널을 활용해 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 홍보에 나선다. 또한, 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등지에서 샘플 증정 팝업 트럭이 순차적으로 등장할 계획이다.

북미 시장 진출에 이어, 올리브영은 올해 안에 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩의 세포라 매장에도 전용 매대를 확장할 방침이다. 또한, 2027년까지 캐나다, 호주, 영국, 중동도 추가 진출 대상으로 제시됐다.

올리브영 김도영 글로벌MD사업부장은 “단독 매장이 브랜드의 매력을 깊이 있게 소개한다면, 세포라 매장은 현지 대중에게 K뷰티 접근성을 넓힐 전략적 유통채널이 될 것”이라고 전하며, 캐롤린 보야노스키 세포라 MD총괄부사장은 “올리브영과의 협업으로 고객들에게 차별화된 스킨케어 제품군을 공급하고 카테고리 경쟁력도 강해지도록 하겠다”고 말했다.

사진=CJ올리브영

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