박지훈·임영웅 다 제쳤다…3월 브랜드 평판 1위는 3년 만에 컴백한 ‘이 연예인’

방탄소년단(BTS)이 3월 스타 브랜드평판 1위를 차지했다. 2위는 배우 박지훈, 3위는 가수 임영웅이다.

한국기업평판연구소는 2026년 지난달 28일부터 이달 28일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억 7516만 9232개를 소비자 행동분석을 통해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 측정했다. 지난 2월 빅데이터 2억 4229만 4307개와 비교하면 13.57% 증가한 수치이다.

세부 분석에서는 브랜드소비 37.18% 상승, 브랜드이슈 2.21% 상승, 브랜드소통 12.92% 상승, 브랜드확산 17.94% 상승으로 나타났다.

1위를 기록한 방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 166만 3902, 미디어지수 291만 5672, 소통지수 893만 5350, 커뮤니티지수 1384만 8188로 브랜드평판지수 2736만 3112를 기록했다. 지난 2월 브랜드평판지수 799만 2722와 비교하면 242.35% 상승한 수치이다.

3년 9개월의 공백을 깨고 지난 20일 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’을 발매한 데 이어, 이튿날 서울 광화문광장에서 ‘BTS 컴백 라이브: ARIRANG’ 공연을 펼쳤다. 이 공연은 넷플릭스를 통해 190여 개국에 생중계됐으며, 국내외에서 수만 명의 팬이 현장을 찾았다.

2위 박지훈 브랜드는 참여지수 329만 1631, 미디어지수 248만 690, 소통지수 461만 7630, 커뮤니티지수 365만 2831로 브랜드평판지수 1404만 2781로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 364만 8483과 비교하면 284.89% 상승했다.

영화 ‘왕과 사는 남자’로 천만 관객을 돌파하며 단숨에 ‘천만 배우’ 대열에 이름을 올린 것이 브랜드 상승세를 이끈 것으로 분석된다. 같은 기간 드라마 배우와 아이돌 개인 브랜드평판에서도 나란히 1위를 기록하며 각 카테고리를 석권했다.

3위 임영웅 브랜드는 참여지수 49만 9845, 미디어지수 122만 8460, 소통지수 286만 3229, 커뮤니티지수 377만 1991로 브랜드평판지수 836만 3524로 집계됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 643만 9247과 비교하면 29.88% 상승한 수치이다. 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “임영웅 브랜드는 팬덤 영웅시대와 새로운 기록을 만들고 있다”라고 분석했다.

4위는 블랙핑크(지수, 제니, 로제, 리사)로 브랜드평판지수 788만 4894를 기록했다. 지난 2월 대비 59.06% 상승한 수치이다. 5위는 영화 ‘무명’에서 호연을 이어가고 있는 배우 유해진으로 브랜드평판지수 756만 8885를 기록했으며, 전월 대비 28.15% 올랐다.

6위부터 30위까지는 유재석, 아이브, 손흥민, 세븐틴, 우즈, 이정후, 전현무, 류현진, 하정우, 유지태, 박보검, 현빈, 엔하이픈, 성시경, 이병헌, 박진영, 한지민, 키키, 이찬원, 이준혁, 워너원, 김태리, 신동엽, 스트레이 키즈, 고윤정 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스타 브랜드 카테고리 2026년 3월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 2월 스타 브랜드 빅데이터 2억 4229만 4307개와 비교하면 13.57% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 37.18% 상승, 브랜드이슈 2.21% 상승, 브랜드소통 12.92% 상승, 브랜드확산 17.94% 상승했다”라고 분석했다.

스타 브랜드평판 2026년 3월 빅데이터 분석 100위는 방탄소년단, 박지훈, 임영웅, 블랙핑크, 유해진, 유재석, 아이브, 손흥민, 세븐틴, 우즈, 이정후, 전현무, 류현진, 하정우, 유지태, 박보검, 현빈, 엔하이픈, 성시경, 이병헌, 박진영, 한지민, 키키, 이찬원, 이준혁, 워너원, 김태리, 신동엽, 스트레이 키즈, 고윤정, 김연아, 더보이즈, 서장훈, 김도영, 김용빈, 박지현, 김종국, 박정민, 전미도, 엑소, 트와이스, 김혜수, 노시환, 이제훈, 조인성, 에스파, 박신혜, 변요한, 르세라핌, 문상민, 데이식스, 주지훈, 장윤정, 김민, 신혜선, 유연석, 김고은, 신세경, 기안84, 아이유, 박효신, 서인국, 주우재, 조정석, 김남길, 강호동, 강다니엘, 홍지윤, 이소나, 박성훈, 라이즈, 윤종신, 장민호, 변우석, 구자욱, 유호정, 이나영, 구교환, 박서진, 탁재훈, 고수, 차지연, 하츠투하츠, 이수연, 프로미스나인, 김혜윤, 문가영, 이성민, 최지수, 허찬미, 남지현, 지석진, 영탁, 아일릿, 안성훈, 한로로, 이수지, 허경환, 박지환, 투어스 순으로 분석됐다.

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