드라마 속 그 장면, 진짜 가보고 싶다!…하나투어, 드라마 속 일본·캐나다·이탈리아 문의 급증

[투어코리아=조성란 기자]  영화와 드라마 촬영지를 직접 찾아가는 ‘스크린 투어리즘’이 새로운 여행 트렌드로 떠오르고 있는 가운데, 최근 인기 드라마의 흥행이 실제 여행 수요 증가로 이어지고 있는 것으로 나타났따. 

하나투어는 드라마 방영 이후 일본, 캐나다, 이탈리아 등 주요 촬영지 및 배경 지역에 대한 검색량과 상품 문의가 눈에 띄게 증가했다고 11일 밝혔다.

특히 방송 직후 관련 여행지 키워드 검색 트래픽이 평소 대비 상승세를 보이며 ‘콘텐츠 소비 → 여행 욕구 자극 → 실제 예약’으로 이어지는 등 즉각정인 반응이 나타났다.  

드라마 속 수려한 영상미가 여행 심리를 자극했고 여기에 설 연휴와 겨울방학이라는 성수기 특수가 맞물려 실제 예약 수요로 이어진 것으로 풀이된다.

특히 대도시와 소도시의 매력을 아우르는 ‘도쿄/가마쿠라/에노시마 3일, 4일’ 상품의 약진이 두드러진다. △아사쿠사 △오다이바 등 도쿄 여행 필수 코스는 물론, △카타세이항 흰 등대 △하세역 기찻길 등 소도시 명소까지 밀도 있게 담아냈다.

‘캐나다 항공일주 10일’은 대자연 관광과 휴식을 결합해 주목받고 있다. 세계 10대 절경 △레이크 루이스와 동화 속 한 장면 같은 △밴프 시내를 만끽하고 △나이아가라 폭포가 한눈에 들어오는 ‘폭포 뷰’ 숙박으로 차별화를 꾀했다.

‘이탈리아 남북완전일주 9일’은 이탈리아의 낭만과 역사를 온전히 경험하고 싶은 여행객에게 제격이다. 로마, 피렌체 등 유서 깊은 예술의 도시부터 토스카나의 붉은 보석 △시에나까지 방문해 이탈리아 반도의 다채로운 매력을 한 번에 즐길 수 있도록 구성했다.

하나투어는 드라마 방영 직후 해당 지역들의 검색 트래픽 변화를 포착하고 고객 편의를 위한 선제적 대응에 나섰다. 주요 검색 채널에서 관련 지역의 대표 상품이 잘 노출되도록 접근성을 개선하는 등 데이터 인사이트 기반 맞춤형 전략을 펼치고 있다.

하나투어 관계자는 “미디어에 노출된 여행지는 방송 직후 검색량과 예약률이 즉각 상승하는 경향이 뚜렷하다”라며 “고객들이 화면 속 감동을 넘어 여행지 본연의 매력을 깊이 있게 경험할 수 있도록 관련 상품 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

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