“이쯤되면 무섭습니다” 제네니스 전 모델 ‘마그마화’ 선언한 이유는?

뉴오토포스트 2025.11.26

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고성능과 럭셔리의 결합 선언
전 모델 ‘마그마’ 전략 가동
제네시스 다음 10년의 승부수

제네시스가 브랜드 출범 10주년을 맞아 만든 답은 한 가지였다. 모든 모델의 ‘마그마화’. 고성능과 럭셔리를 한 덩어리로 묶은 이 프로그램을 앞으로 출시되는 전 라인업의 최상위 사양으로 올려놓겠다는 결단이다. 단순한 옵션 확대가 아니라 향후 10년 브랜드 정체성 자체를 새로 짜겠다는 선언에 가깝다.

프랑스 르 카스텔레에서 열린 ‘마그마 월드 프리미어’ 현장에서 제네시스 경영진들은 지난 10년을 “수우미양가 중 수”라고 평가하며, 다음 단계는 더욱 대담한 도약이라고 강조했다. 이들이 말하는 도약은 단순 출력 경쟁이 아니라 럭셔리 고성능이라는 완전히 새로운 영역을 만들어내는 일이다.

그 중심에 놓인 모델은 GV60 마그마다. 젊은 전동화 감각을 그대로 유지하면서도 잠재력을 극대화할 수 있다는 판단에서 선택된 첫 마그마 모델이다. 경영진은 “앞으로 나올 모든 모델에서 마그마는 기획 단계부터 하나의 프로그램으로 들어간다”며 향후 전 라인업이 고성능·고급화를 지향하게 될 것임을 정면으로 밝혔다.

모든 모델에 ‘마그마’…제네시스의 다음 10년 전략

제네시스가 마그마를 단순 트림이 아닌 브랜드 체질 개선 프로그램으로 정의한 이유는 명확하다. 글로벌 럭셔리 시장에서 점유율 확대만으로는 생존이 보장되지 않는 시대가 왔기 때문이다. 제네시스는 지난 10년간 폭발적인 포트폴리오 확장과 디자인 혁신이라는 성취를 이뤘지만, 앞으로의 시장 경쟁은 성능·가치·브랜드 이미지를 하나로 묶는 ‘종합력’에서 승부가 난다는 분석을 내렸다. 마그마는 이 종합력을 상징하는 기점이다.

GV60이 첫 마그마 모델로 낙점된 배경에도 제네시스의 방향성이 그대로 드러난다. 젊은 소비자층과 전동화 중심의 미래 전략을 함께 잡기 위해선 가장 빠른 반응이 가능하고 실험적 해석이 가능한 모델이 필요했다. 실제로 경영진은 “트랙에서 가장 빠른 차를 만들기보다, 잠재력이 궁금해지는 차를 만들고 싶었다”고 강조했다. 이는 고성능 브랜드들이 빠르게 확립해온 기존 방식과 확연히 다른 태도다.

마그마의 핵심은 퍼포먼스 수치가 아니라 럭셔리와 고성능의 조화다. 제네시스는 이를 ‘고성능 럭셔리’라고 정의하며, 기존 N·AMG·M 등과는 전혀 다른 결을 추구한다고 밝혔다. 단단한 주행성은 기본이지만, 그 안에 디자인·감성·브랜드 경험이 모두 들어가야 경쟁력이 생긴다는 판단이다. 쉽게 말해, 최고 사양이면서도 브랜드를 가장 잘 설명하는 모델이라는 목표다.

높은 자신감도 숨기지 않았다. 루크 동커볼케 CCO는 “여러 브랜드를 경험했지만 현대차그룹 같은 회사는 처음”이라며 제네시스가 데뷔 초기에 단숨에 포트폴리오를 구축해낸 속도와 집중력을 이유로 들었다. 이는 경쟁 브랜드가 몇 년씩 전략을 고민할 때 제네시스는 이미 후속 모델과 새로운 영역을 구축해 왔다는 의미이기도 하다. 속도와 실행력은 제네시스가 스스로 가장 강력한 무기라고 평가하는 부분이다.

새로운 10년을 준비하며 제네시스는 해외 경쟁자들의 장점도 적극 흡수하겠다는 계획이다. 일본 브랜드에서 배우는 품질 집착, 독일 프리미엄 브랜드에서 확인한 엔지니어링·경험의 깊이, 중국 기업들이 보여주는 ‘타임 투 마켓’ 속도까지 모두 참고해 제네시스만의 색을 완성하겠다는 전략이다. 그 속에서 마그마는 전 라인업의 최상위, 그리고 브랜드 기술력의 총집결체로 자리 잡는다.

유럽 시장까지 정조준한 ‘마그마의 시대’

제네시스는 마그마 프로그램을 기반으로 유럽 시장 공략도 한층 강화할 계획이다. 독일 프리미엄 3사가 장악한 영역에 동참하는 것이 아니라, 기존 방식과 전혀 다른 결로 접근하겠다는 목표가 분명하다. 피터 크론슈나블 유럽법인장은 이를 “새로운 프리미엄”이라 표현하며 마그마가 유럽 시장에서도 강력한 차별성을 만들 수 있다고 내다봤다.

향후 모든 모델에 마그마가 추가되는 순간, 제네시스의 라인업 구조는 완전히 달라지게 된다. 기존 ‘노멀-스포츠-최상위’의 구성이 아니라, 성능과 감성, 브랜드 경험을 통합한 최상위 사양이 매 모델마다 구축된다. 이는 럭셔리 브랜드로서 안정적인 가격·가치 체계를 만들고, 다양한 시장에서 존재감을 공고히 하는 데에도 중요한 역할을 할 전망이다.

결국 제네시스가 선언한 ‘마그마의 10년’은 고성능 모델 확장의 의미를 넘어선다. 고급차 시장의 변화를 선도하고, 브랜드 정체성을 굳히며, 글로벌 프리미엄 무대에서 경쟁자들과 어깨를 나란히 하겠다는 의지의 결과물이다. 제네시스는 이제 다음 단계로 들어섰고, 그 시작점이 바로 ‘마그마’다.