‘글로벌 팬덤이 K-브랜드 해외 수출 이끈다’…케이타운포유 “쇼핑지원금으로 현지 판로 확대”

[EPN엔피나우 고나리 기자] 케이타운포유가 8월 7일부터 21일까지 전 세계 K-팝 팬을 겨냥한 제2차 케세페(Ktown4u Sale Festa Event)를 개최하며, 국내 브랜드의 글로벌 진출에 본격적인 시동을 걸고 있다.

이번 행사는 단순 음악 관련 상품에 국한하지 않고, K-뷰티·푸드·라이프스타일 등 국내 기업 제품을 글로벌 시장에 소개하는 대규모 온라인 프로모션으로 마련됐다. 기존 온·오프라인 연계 커머스에서 한 걸음 더 나아가, 팬덤과 중소·중견기업을 해외 판로와 직접 연결하는 수출형 플랫폼으로서 기능을 확대했다.

특히 가격 정책 측면에서 브랜드사의 기준을 존중하면서도, 고객들에게 실질적인 혜택이 돌아갈 수 있도록 ‘쇼핑지원금(Credit)’을 도입해 차별화된 쇼핑 환경을 선보인다.

지난 1차 행사에서 약 150여 개 국내 중견·중소기업이 아티스트 팬사인회와 함께 동반 진출해, 글로벌 팬덤의 영향력과 커머스 플랫폼 역량을 결합한 가능성을 확인했다. 그 결과 우수한 국내 제품들을 해외 팬들에게 알리고 판매 확대에 성공했다.

이번 2차 케세페를 통해 케이타운포유는 아티스트 팬덤의 관심과 경험을 K-브랜드 소비로 자연스럽게 연결하는 새로운 커머스 구조를 구축했다. 이에 따라 중소·중견기업의 해외 시장 진입을 돕는 ‘팬덤 기반 수출형 글로벌 커머스 플랫폼’으로 자리잡겠다는 계획이다.

케이타운포유는 2026 유통기업 해외진출 지원사업의 지원 아래 올해 상반기 상하이와 도쿄에서 팬덤 행사 및 오프라인 프로그램을 성황리에 진행했다. 현지 행사에서는 김재중(상하이), 김성철·세이마이네임(도쿄) 등과 함께 다양한 K-라이프스타일 상품을 선보였으며, 팬이 직접 참여하는 이벤트도 현장에서 열렸다.

유스피어(USPEER) 영상통화 팬사인회 등 콘텐츠도 마련돼, 글로벌 팬들과의 접점을 보다 넓혔다. 아티스트를 중심으로 한 온·오프라인 체험은 한국 문화를 현지에 알렸고, 이 경험은 케이타운포유에서 직접 상품을 구매하는 선순환 구조로 이어졌다.

K-콘텐츠의 높은 인기를 매개로 팬덤의 충성도가 K-뷰티와 푸드, 일상용품 등 다양한 상품 소비로 연결되면서 글로벌 마케팅 영향력도 점차 커지는 추세다.

케이타운포유의 최종임 본부장은 “이번 2차 케세페의 의미는 글로벌 팬덤을 대한민국 기업의 해외 진출을 지원하는 수출 플랫폼으로 한 단계 진화시킨 데 있다”며, “K-콘텐츠의 열기를 K-브랜드 소비와 수출 성장으로 확장하는 글로벌 커머스 생태계를 만들어가겠다”고 밝혔다.

한편, 케이타운포유는 전 세계적으로 850만 명 이상의 회원과 7,000개가 넘는 글로벌 팬클럽 네트워크를 구축하고 있으며, 강남구 코엑스아티움 오프라인 매장에서는 국내 최대 규모 K-POP 샵과 팝업, 아카데미 등 문화공간을 함께 운영하고 있다.

사진=케이타운포유

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