‘BTS노믹스’ 美 현장 뒤흔들다…투어에 도시 경제 활짝

[EPN엔피나우 고나리 기자] 방탄소년단이 8월 북미 투어를 전격 재개하며 미국 주요 도시마다 큰 변화를 불러일으키고 있다.

영국 일간지 가디언은 최근 보도를 통해 방탄소년단이 4년 만에 미국의 7개 도시에서 16회 공연을 열며, 지역 경제 전반에 활기를 더하는 원동력이 되고 있다고 전했다.

이 매체에 따르면, 5월 라스베이거스에서 진행된 4번의 공연은 모두 매진을 기록했으며, 이 행사로 인해 호텔, 레스토랑, 카페 등 현지 업계에 특수를 안기며 약 3억 4000만 달러(한화 약 4500억 원)의 경제 효과가 발생했다.

아울러 1일과 2일 뉴저지 메트라이프 스타디움에는 총 15만7000명의 관객이 몰렸고, 맨해튼 코리아타운에는 수많은 팬들이 잇따라 찾으면서 대형 축제를 방불케 하는 분위기가 연출됐다.

투어리즘 이코노믹스의 마이클 마리아노는 방탄소년단 팬덤의 소비 규모가 FIFA 월드컵에 맞먹는 수준이라고 분석했다.

이 같은 영향력은 하이브의 실적에도 뚜렷하게 드러났다. 하이브는 올해 2분기 사상 최대치인 1조 4500억 원의 분기 매출을 기록했다.

‘BTS노믹스’의 힘은 공연장 밖 도시 전체로 확장됐다. 하이브가 선보인 ‘더 시티 아리랑’ 프로젝트는 방탄소년단 앨범명을 테마로, 뉴욕 한국문화원 등과 협력해 현지 곳곳에서 K-문화를 체험할 수 있는 다양한 프로그램을 마련했다.

뉴욕 한국문화원에서는 K-뷰티 전시와 응원봉 꾸미기 등 팬 참여 행사가 펼쳐졌으며, 아르떼 뮤지엄에서는 미디어 아트 전시가 관람객들의 이목을 사로잡았다.

또한 뉴욕 일대의 한식당과 팝업스토어에서는 방탄소년단 멤버들이 즐겨 먹는 삼겹살, 짜장면, 빙수 등이 소개돼 현지인과 관광객 모두에게 호평을 받았다.

윤보라 뉴욕 한국문화원 비주얼 아트 담당관은 이 행사가 한국의 언어, 뷰티, 음식, 기술, 관광 등 다양한 문화를 체험할 수 있는 ‘관문’ 역할을 한다고 평가했다.

방탄소년단의 음악과 하이브의 프로젝트가 북미 주요 도시에서 한류의 열기를 한층 확산시키며 글로벌 산업계에 새로운 변화의 물결을 일으키고 있다.

사진=빅히트 뮤직(하이브)

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