잠잠하던 손흥민, 사고 쳤다… 스포츠계 ‘발칵’

논현일보 2026.03.11

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손흥민, 또 정상 찍었다
스포츠 스타 브랜드평판 1위 등극
노시환·류현진 제쳤다

축구선수 손흥민이 압도적인 존재감을 다시 한번 입증하며 주목받고 있다. 스포츠 스타 브랜드평판 2026년 3월 빅데이터 분석 결과 1위 손흥민 2위 노시환 3위 류현진 순으로 분석됐다. 한국기업평판연구소는 2026년 2월 10일부터 2026년 3월 10일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 85,523,317개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 2월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 69,129,372개와 비교하면 23.71% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2026년 3월 스포츠 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 노시환, 류현진, 김연아, 김연경, 이대호, 이정후, 이상화, 김동현, 김민재, 서장훈, 김도영, 황희찬, 추성훈, 박지성, 양현종, 김태균, 구자욱, 박찬호, 안정환, 양의지, 김하성, 이승엽, 원태인, 최정, 손연재, 최형우, 박세리, 이동국, 강민호 순으로 분석됐다. 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 512,791 미디어지수 1,399,093 소통지수 2,421,232 커뮤니티지수 2,441,261이 되면서 브랜드평판지수 6,774,377로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,075,287과 비교해보면 33.48% 상승했다.

2위 노시환 브랜드는 참여지수 266,465 미디어지수 2,911,528 소통지수 1,795,097 커뮤니티지수 1,636,700이 되면서 브랜드평판지수 6,609,790으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,526,140과 비교해 보면 333.11% 상승했다. 3위 류현진 브랜드는 참여지수 104,189 미디어지수 982,008 소통지수 1,333,048 커뮤니티지수 1,067,537이 되면서 브랜드평판지수 3,486,781로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,052,731과 비교해보면 14.22% 상승했다.

4위 김연아 브랜드는 참여지수 208,240 미디어지수 868,052 소통지수 1,208,175 커뮤니티지수 1,157,955가 되면서 브랜드평판지수 3,442,421로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,300,522와 비교해 보면 164.70% 상승했다. 5위 김연경 브랜드는 참여지수 98,191 미디어지수 354,108 소통지수 1,469,897 커뮤니티지수 954,313이 되면서 브랜드평판지수 2,876,508로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,082,538과 비교해 보면 38.13% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스포츠 스타 브랜드평판 2026년 3월 빅데이터 분석 결과 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 69,129,372개와 비교하면 23.71% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 24.60% 상승, 브랜드이슈 20.61% 상승, 브랜드소통 29.06% 상승, 브랜드확산 20.13% 상승했다”라고 평판 분석했다.

이어 “2026년 3월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크 분석에서 ‘승리하다, 광고하다, 도움하다’가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ‘LA FC, MLS, 아시아 GOAT’가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.78%로 분석됐다”라고 브랜드 분석했다.