미쳤네…시청률 14.9% 대작 드라마 제치고 ‘브랜드평판 1위’ 찍은 ‘한국 드라마’

위키트리 2026.02.18

Google 검색에서 트래픽뷰 기사를 더 자주 볼 수 있습니다.

드라마 브랜드평판 2026년 2월 빅데이터 분석결과가 공개되며 화제가 되고 있다. 3위에는 ‘사랑을 처방해 드립니다’, 2위는 ‘판사 이한영’, 대망의 1위는 ‘언더커버 미쓰홍’으로 집계됐다.

드라마 ‘언더커버 미쓰홍’ 공식 예고편 장면 중 일부. / 유튜브 ‘Netflix Korea 넷플릭스 코리아’

한국기업평판연구소는 지난달 16일부터 지난 16일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개의 브랜드 빅데이터 5443만 7218개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다.

지난 1월 드라마 브랜드 빅데이터 5474만 7519개와 비교하면 0.57% 줄어들었다.

2월 드라마 브랜드평판 순위는 언더커버 미쓰홍, 판사 이한영, 사랑을 처방해 드립니다, 이 사랑 통역 되나요?, 스프링 피버, 친밀한 리플리, 은애하는 도적님아, 오늘부터 인간입니다만, 아이돌아이, 러브 미, 첫 번째 남자, 프로보노, 경도를 기다리며, 아기가 생겼어요, 마리와 별난 아빠들, 모범택시 3, 화려한 날들, 메이드 인 코리아, 자백의 대가, 키스는 괜히 해서! 순으로 분석됐다.

2026년 2월 드라마 브랜드 빅데이터 분석 결과. / 한국기업평판연구소 제공

3위의 사랑을 처방해 드립니다 브랜드는 참여지수 57만 9460, 미디어지수 64만 1633, 소통지수 71만 2086, 커뮤니티지수 40만 9017, 시청지수 192만 7661이 되면서 브랜드평판지수 426만 9858로 분석됐다.

2위, 판사 이한영 브랜드는 참여지수 150만 1734, 미디어지수 92만 9228, 소통지수 61만 2160, 커뮤니티지수 87만 5413, 시청지수 53만 1342가 되면서 브랜드평판지수 444만 9878로 분석됐다.

1위, 언더커버 미쓰홍 브랜드는 참여지수 115만 3760, 미디어지수 83만 572, 소통지수 86만 9497, 커뮤니티지수 84만 886, 시청지수 85만 2619가 되면서 브랜드평판지수 454만 7335로 분석됐다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다.

드라마 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 드라마 브랜드평판 분석에는 콘텐츠 가치 분석 알고리즘을 도입했다고 한다.

브랜드평판 빅데이터 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수가 가중치로 포함되고 있다.

드라마 ‘언더커버 미쓰홍’ 10회 비하인드 스틸 중 일부. / tvN 제공

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “드라마 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 언더커버 미쓰홍 브랜드가 1위를 기록했다”며 “드라마 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 드라마 브랜드 빅데이터 5474만 7519개와 비교하면 0.57% 줄어들었다”고 전했다.

이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비 2.27% 하락, 브랜드이슈 12.16% 상승, 브랜드소통 2.37% 하락, 브랜드확산 6.39% 상승, 브랜드소비 14.77% 하락했다”고 평판 분석했다.

더불어 “2026년 2월 드라마 브랜드평판 1위를 기록한 언더커버 미쓰홍 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘몰입하다, 대립하다, 흥미롭다’가 높게 분석됐고 키워드 분석에서는 ‘박신혜, 홍금보, 고경표’가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 91.58%로 분석됐다”고 밝혔다.

◆ ‘언더커버 미쓰홍’, 1990년대 증권가 배경 레트로 오피스 코미디