전 세계 명품 ‘1위’…53조 샤넬 아닌 ‘이 브랜드’였다

독일의 프리미엄 자동차 브랜드 포르쉐가 2025년 글로벌 명품 브랜드 가치 부문에서 1위를 차지하며 8년 연속 정상을 유지했다. 이로써 전통적으로 루이비통, 샤넬 등 패션 브랜드가 상위권을 차지하던 순위권에서 포르쉐가 고급 브랜드로서의 상징성과 가치를 다시금 입증한 가운데 최근 미국에서 대규모 리콜 사태를 겪으며 현재의 입지를 유지할 수 있을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.

영국 브랜드 평가 기관 브랜드파이낸스가 지난달 30일(현지 시각) 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50’ 보고서에 따르면 포르쉐의 브랜드 가치는 411억 달러(약 59조 원)로 집계됐다. 따라서 포르쉐는 명품 산업 전반에서 가장 높은 브랜드 가치를 기록하며 전체 1위에 올랐다.

2위는 프랑스의 샤넬이 차지했다. 샤넬의 브랜드 가치는 379억 달러(약 53조 원)로 전년 대비 45% 급등하며 패션 부문 1위에 이름을 올렸다. 오랜 기간 패션 부문의 1위였던 루이비통은 329억 달러(약 47조 원)로 3위에 자리했다. 4위는 에르메스, 5위는 시계 브랜드 롤렉스였다.

명품 패션 업계 중 샤넬의 독주에 대해 전문가들은 ‘초고가 전략의 승리’로 평가하고 있다. 코로나19 이후 수차례 가격 인상을 단행했음에도 소비자 수요가 오히려 늘었으며 국내외에서 ‘오픈런’ 현상이 이어지고 있다. 업계는 샤넬에 대해 “소비자의 심리적 가격 저항선을 무너뜨린 대표적인 사례”라고 설명했다.

하지만 정작 포르쉐는 최근 미국에서 대규모 리콜 사태에 직면했다. 로이터 등 현지 매체에 따르면 2일 미국 도로교통안전국(NHTSA)은 포르쉐 차량의 후방 카메라 시스템에 결함이 발생했다고 밝혔다. 이에 따라 2019~2025년형 카이엔, 911, 타이칸, 파나메라 등 총 17만 3,538대가 리콜 대상에 포함됐다. 포르쉐 측은 딜러사를 통해 소프트웨어를 무상 업데이트하는 방식으로 대응할 계획이다.

이는 최근 수년 사이 포르쉐가 미국에서 단행한 리콜 가운데 최대 규모다. 2022년에는 헤드램프 고정 불량으로 22만 대 이상을 리콜한 바 있다. 미국에서는 지난해 후방 카메라 결함과 관련해 현대차, 토요타, 포드 등 다수 브랜드가 리콜 조치를 시행한 바 있으며 현대차 역시 2024~2025년형 싼타페 14만 대에 대한 자발적 리콜에 들어갔다.

포르쉐는 럭셔리 시장에서도 제품군의 경계를 넘어 브랜드 철학과 시장 신뢰가 핵심 자산임을 보여준 사례로 평가받았다. 다만 이번 대규모 사태가 브랜드 가치에 어떤 영향을 줄지에 대한 명품 업계의 관심이 고조되고 있다.

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