뉴진스, “새 출발”…

논현일보 2026.02.25

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뉴진스 소속사 어도어
어도어 최근 근황 눈길
새 브랜드 필름 공개해 화제

뉴진스 소속사 어도어의 행보가 눈길을 끌고 있다. 뉴진스는 앞서 어도어 측을 향해 전속 계약 유효 확인의 소를 제기했고, 이는 결국 어도어의 승리로 끝났다. 이후 해린, 혜인, 민지, 하니가 어도어로 복귀하기로 결정했고, 다니엘만이 전속계약 해지를 통보한 것으로 알려졌다.

이에 대해 어도어 측은 “다니엘은 뉴진스 멤버이자 어도어 소속 아티스트로 함께 하기 어렵다고 판단해 금일 전속계약 해지를 통보했고 이번 분쟁 상황을 초래하고 뉴진스 이탈과 복귀 지연에 중대한 책임이 있는 다니엘 가족 1인과 민희진 전 어도어 대표에 대해서는 법적 책임을 물을 예정이다”라고 밝혀 눈길을 끌었다. 이 가운데 어도어가 새로운 브랜드 필름을 공개해 이슈몰이 중이다.

‘All Doors One Room(모든 문은 결국 하나로 통한다)’이라는 레이블 고유의 창작 철학은 유지하면서도 보다 유연하고 확장된 미래적 방향성을 시각화 한 영상이다.

브랜드 필름은 실험실로 보이는 공간에 도착한 남녀의 모습으로 시작된다. 그곳에는 수많은 방이 존재하고, 두 사람은 A·D·O·R 영문 알파벳 철자가 각각 새겨진 4개의 문을 찾아 나선다. 그리고 이들이 열쇠를 획득해 방문을 여는 순간 다양한 풍경이 펼쳐진다. 아기자기한 모양의 인형탈을 쓴 채 파티를 즐기는 사람들, 텅텅 빈 수영장 물에 뛰어들어 열쇠를 찾아내는 연구원, 신비로운 분위기의 파란색 말이 등장해 보는 이의 호기심을 자극한다.

어도어의 변함없는 크리에이티브 문법이 돋보인다. 어도어는 “실험실(Lab), 문(Door), 열쇠(Key), 사람(Human) 네 가지 요소는 창작 프로세스를 상징한다. 아이디어(Key)가 어도어라는 실험실(Lab)을 거쳐 새로운 세계의 문(Door)을 열고 결국 사람(Human)에게 닿는 과정을 표현했다”라고 설명했다. 이어 “어도어가 늘 그래왔듯 우리만의 호흡으로 새로운 문을 열 것이며, 우리는 그때 다시 한번 세상을 놀라게 할 것”이라고 전했다.

이날 어도어는 브랜드 필름 외에도 신규 BI(Brand Identity)를 반영한 애니메이션과 여러 숏폼 콘텐츠를 함께 선보였다. 기존 로고의 익숙한 인상은 유지하면서도 한층 유연해진 활용성이 돋보인다. 특정 형태에 고착되지 않고 콘텐츠의 성격에 따라 다채롭게 변주되는 로고는 음악적 선율과 새로운 세계를 여는 도구적 의미를 은유적으로 내포하며 레이블의 확장성을 보여준다.

어도어는 창작 과정의 완전한 독립과 자율성을 존중하는 하이브의 멀티 레이블 체제 아래 2021년 11월 설립됐다. 매 앨범 국내외 차트를 강타하고 신드롬급 인기를 구가한 걸그룹 뉴진스(NewJeans)가 소속돼 있으며, 지난해에는 보이그룹 글로벌 오디션(2025 ADOR BOYS GLOBAL AUDITION)도 개최해 음악팬들의 기대감을 키웠다.

새로운 모습을 선보일 어도어의 행보가 전해지자, 어도어로 복귀한 뉴진스의 컴백에도 관심이 쏠리고 있다.